Xiaomi


Twee weken geleden besprak ik de bijzondere marketingtactieken van de Chinese smartphonefabrikant Xiaomi. Het bedrijf slaagde er binnen drie jaar na de release van haar eerste telefoon in 2011 in om met een innovatief business model, waarbij kwalitatief hoge smartphones tegen lage prijzen verkocht werden, marktleider in China te worden. Xiaomi maakte in 2014 een groei van 300% in het aantal verkochte telefoons mee en de beurswaarde van Xiaomi werd ingeschat op $46 miljard. Het ging goed met Xiaomi, zo goed zelfs dat CEO Lei Jun aankondigde in 2015 te zullen groeien van verkoop van 61 miljoen smartphones in 2014 […]

Xiaomisère: Chinese smartphone in de problemen


Xiaomi Mitu
Ik was ooit een groot fan van het Chinese smartphonemerk Xiaomi. Ik bewonderde het bedrijf om de rebelse ‘underdogaanpak’ en tegendraadsheid waarmee het haar producten in China aan de man bracht. Xiaomi was een van de eerste Chinese merken die smartphones van een hoge kwaliteit verkochten voor de helft van de prijs van grote jongens als Samsung en Apple. Maar in 2016 lijkt het 6 jaar oude bedrijf van haar voetstuk te zijn gevallen. In twee artikelen onderzoek ik op China2025.nl de opkomst en mogelijke ondergang van Xiaomi. Hunger marketing Een jaar geleden kocht ik uiteindelijk voor het eerst een […]

Xiaomi: de opkomst van een Chinese smartphone


Xiaomi Mitu
In het vorige hoofdstuk besprak ik de frisse wind van innovatie die in China door de wereld van mobiele telefonie en internet waait. Ik schreef al uitvoerig over Tencent, Sina Weibo en WeChat. In dit hoofdstuk wil ik nog enkele andere bijzondere voorbeelden van innovatie in China met jullie delen. Xiaomi Xiaomi (Kleine Rijst) is een Chinese smartphone met de uitstraling van een iPhone, maar met een prijskaartje dat 470 dollar lager ligt, een ‘ecosysteem’ met een hele eigen user interface (MIUI) en een eigen app marktplaats. Het bedrijf maakt nauwelijks gebruik van traditionele marketing, promoot haar producten via sociale […]

Zes digitale innovaties